Facebook 預測 2021 年廣告定位和收入將面臨“重大”障礙

Facebook 預測 2021 年廣告定位和收入將面臨“重大”障礙

儘管 Facebook 的第四季度收益報告包括可靠的用戶和收入數據,但該公司對 2021 年發出了警告。

在收益發布的“首席財務官展望”部分,Facebook 表示預計今年將面臨“更嚴重的廣告阻力”。

“這包括平台變化的影響,尤其是 iOS 14,以及不斷變化的監管環境,”該公司寫道。 “雖然 iOS 14 變化的時間仍然不確定,但我們預計會在第一季度末開始看到影響。”

Facebook 已經發起了一些反對 Apple 即將進行的隱私更改的活動,這將要求應用程序開發人員徵求用戶的許可,以便使用他們的 IDFA 標識符進行廣告定位,儘管公關重點一直是對小型企業的影響,而不是 Facebook .

Facebook 還強調了它在大流行期間受益的兩大經濟趨勢:“持續轉向在線商務”和“消費者需求轉向產品而不是服務”。 但同樣,它採取了謹慎的立場,寫道“這些趨勢中的一個或兩個的緩和或逆轉可能會成為我們廣告收入增長的逆風。”

至於第四季度的收益,Facebook 報告的收入為 281 億美元,其中 272 億美元來自廣告,每股收益為 3.88 美元。 華爾街分析師此前預計每股收益為 3.22 美元,收入為 264 億美元。

Facebook 還報告稱,該季度平均每日活躍用戶為 18.4 億,月活躍用戶為 28 億,同比分別增長 11% 和 12%。

首席執行官馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 在一份聲明中表示:“在這些充滿挑戰的時期,人們和企業繼續使用我們的服務,因此我們在年底表現出色。” “我對 2021 年的產品路線圖感到興奮,因為我們正在建立新的、有意義的方式來創造經濟機會、建立社區並幫助人們獲得樂趣。”

截至美國東部時間下午 4:45,Facebook 股價在盤後交易中上漲 0.7%。

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