馬克·扎克伯格毫不掩飾地抨擊蘋果通過其平台政策“扼殺創新”

馬克·扎克伯格毫不掩飾地抨擊蘋果通過其平台政策“扼殺創新”

Facebook(又名“Meta”)首席執行官馬克扎克伯格今天在公司 Facebook Connect 2021 活動的主題演講中詳細介紹了他對 Metaverse 的計劃時,對 Apple 和整個應用生態系統進行了幾次隱晦的鏡頭。 具體來說,他呼籲應用平台及其相關費用“扼殺創新”,同時證明 Facebook 計劃在進一步投資其蓬勃發展的 VR 生態系統和 Oculus Quest Store 時保持較高的部分費用是合理的。

他的聲明是在蘋果最近對 Facebook 的廣告業務造成影響的應用程序隱私更改之後發表的。 隨著 App Tracking Transparency 的發布,Apple 現在允許消費者阻止應用程序在其他應用程序和網站上跟踪它們。 但該公司承認,這一變化拖累了 Facebook 的收入。

現在,Facebook 看到了與 Oculus 建立自己的應用程序平台以創造新的收入來源的潛力——在這種收入來源中,它成為盈利的平台,而不是開發者必須支付佣金。 而且它的業務不會因另一家公司的戰略轉變而被摧毀。

扎克伯格承認現在是做出這種改變的時候了,他說他近年來了解到“僅僅生產產品是不夠的”。

“我們還需要幫助建立生態系統,以便數以百萬計的人能夠在未來擁有利益,並隨著潮流的上升而因他們的工作和利益而獲得回報——不僅僅是作為消費者,而是作為創造者和開發者,”他說。 “這段時期也令人謙卑,因為像我們這樣大的公司,我們也了解了為其他平台構建的感覺。 生活在他們的規則下深刻地塑造了我對科技行業的看法,”扎克伯格繼續說道。

“最重要的是,我開始相信缺乏選擇和高額費用正在扼殺創新,阻止人們創造新事物並阻礙整個互聯網經濟,”他補充道。

這些評論似乎直接指向蘋果和谷歌,Facebook 的核心產品主要駐留在它們的平台上。 Facebook 必須向應用商店支付應用內購買費用——例如,當用戶訂閱創作者、購買徽章或直接給流媒體打賞時。 雖然蘋果和谷歌都在降低對小型企業、媒體提供商和訂閱應用程序的佣金,但標準比例仍然是 70/30(平台/開發者)。

App Store 的規定也阻止了 Facebook 開發其他可以增加收入的產品——比如更新的遊戲服務。

例如,該公司去年在沒有遊戲的情況下在 iOS 上推出 Facebook Gaming 時抨擊了蘋果的政策。 Apple 不允許包含其他應用程序或遊戲的應用程序,因為這會削弱其從第三方開發者那裡獲得收入的能力。 因此,Facebook Gaming iOS 用戶不能像在 Android 上那樣玩迷你游戲,而只能觀看流媒體。

然而,Facebook 未來真正令人擔憂的是,其廣告收入受到平台政策變化失控的威脅。

扎克伯格指出,這些年來的這些收入使 Facebook 除了保持其應用程序免費之外,還可以投資於其他領域。

“我們以成本或適度的費用提供我們的創作者和商業工具,以實現盡可能多的創作和商業。 它奏效了。 數十億人喜歡我們的產品,”他吹捧道。 “我們的平台上有數億家企業。”

扎克伯格說,該公司現在計劃採用相同的方法來構建其元界生態系統——通過補貼設備或以成本價出售它們,以使它們更廣泛地提供給消費者。 與 Apple 的 App Store 不同,Facebook 表示計劃支持側載和鏈接到 PC,為消費者和開發人員提供選擇,而不是將他們鎖定在其平台中。 (當然,許多開發者會選擇在 Quest Store 上發布,以尋求發現,這就是 Facebook 知道它可以做出這一承諾的原因。)

他還表示,Facebook 將盡可能降低開發者和創作者的服務費。 然而,扎克伯格——勾勒出公司的下一個商業模式——警告說,情況並非總是如此。 他說,鑑於其對這個新生態系統的投資規模,一些費用仍將更高。

“為了繼續投資這個未來,我們需要在一段時間內保持較高的一些費用,以確保我們不會在整個項目上損失太多錢,”扎克伯格解釋說。 “畢竟,雖然越來越多的開發商已經盈利,但我們預計在元宇宙達到規模之前的幾年內投資數十億美元。 不過,我們的希望是,如果我們都努力實現這一目標,那麼在未來十年內,虛擬世界將覆蓋 10 億人,承載數千億美元的數字商務,並為數百萬創作者和開發者提供就業機會。”

換句話說,Facebook 的計劃是通過大規模利用開發者收入並製定自己的規則來變得更像蘋果。

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