積極的新 iPhone 店內營銷掩蓋了 Apple 的零售信息

積極的新 iPhone 店內營銷掩蓋了 Apple 的零售信息

繼上個月為期四天的黑色星期五購物活動之後,Apple 繼續通過 Apple GiveBack 計劃鼓勵客戶購買限時折扣的新 iPhone。 以舊換新最初是隨著越來越普遍的在線營銷而推廣的,它也以前所未有的方式進入了蘋果的實體店。

直到最近,Genius Bar Displays 還被用來展示產品提示和 Apple 支持視頻。 上個月,Apple 開始在顯示器上重點介紹即將到來的 Today at Apple 會議。 這一變化使 Apple 在每個地點的信息保持一致。在更新的商店中,視頻牆起到了類似的作用,並在不使用時運行精選藝術品的播放列表。 論壇顯示器在會話之間空閒時也會突出顯示每家商店的 Today at Apple 日程安排。 限時優惠的營銷超出了其原始預期用途的範圍。

蘋果的以舊換新廣告幾乎滲透到其所有公共傳播渠道中。 一個 越來越大的網站橫幅, 蘋果商店應用 , 促銷郵件和社交媒體廣告今天加入了 App Store 的一篇社論專題文章。 直接在零售店將優惠通知客戶是有道理的,但蘋果的做法令人不安。

Today at Apple 應該激勵顧客進一步激發他們的創造力,而用特別優惠來污染店內信息則使該計劃的意義變得模糊不清。 Apple 表示,Forum Displays 旨在提供豐富的學習體驗。 從技術上講,發現舊 iPhone 的以舊換新價值是一種學習體驗,但我認為這不是 Apple 的想法。 在忘記快速銷售的甜蜜之後很久,糟糕的經歷的苦澀仍然存在。

– 蘋果(@Apple) 2018 年 12 月 7 日

上圖:zuma.jay (Instagram)

據 Apple 稱,iPhone XR 將“iPhone XS 的突破性技術融入全屏玻璃和鋁製設計,以及智能手機中最先進的 LCD,配備 6.1 英寸 Liquid Retina 顯示屏和六種精美飾面”。

Apple 在全球經營著 500 多家零售店。

Michael 是一位創意編輯,負責在本網站上報導 Apple 零售和設計。 他的故事通過獨特的建築、創造力和社區視角,突出了才華橫溢的藝術家、設計師和客戶的作品。

在 Twitter 上聯繫 Michael,分享 Apple 零售、設計和歷史故事:@MichaelSteeber

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